过去的年代媒体形式很单一，商家只能靠打广告来砸品牌。“今年过年不收礼啊……”让人们记住了脑白金这种营养品，我曾经跟周围的朋友讨论过关于脑白金广告是不是已经使人厌恶到极致的问题，朋友的看法是，尽管广告形式和内容都比较老旧和传统，但是它的影响力是丝毫没有减弱的，朋友还坦言，逢年过节的时候，因为没有时间和精力去思考挑选什么样的礼物，还真的会买了脑白金提着去孝敬长辈们。

　　脑白金广告的填鸭式传播也说明了一个道理，那就是一个品牌的树立是需要一个过程的，但是当这个品牌一旦形成以后，它的后续影响力将是不可估量的。美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”的大卫·艾克关于品牌有过这样一段描述：“产品会过时落伍，被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。”这也是从2005年到现在，选秀类的节目纷至沓来，很多模仿“超级女声”的选秀节目有的也办的有模有样，但是人们的记忆中仍然深刻地保留着“超级女声”的烙印。

　　说到这里，我们不禁想到了一段时间以来收视火爆的动画片《喜羊羊与灰太狼》，这个堪称国产动画片经典的五百集的狼与羊的故事，以迅雷不及掩耳之势席卷了中国的土地和小朋友们的心灵，这种态势是连动画片的制作者和发行商都始料未及的。随着动画片的火爆，商家们主动找上门来，先是电影发行商将其改编成了2009年贺岁片上了春节档，之后是玩具厂商按照角色的原型制作出各种各样形态各异的毛绒玩具，再后来是SP运营商制作的以此为题材的各种彩铃、屏保，甚至以喜羊羊形象为模板的气球也遍布了大街小巷，活动策划公司，有人说，在这个世界上，女人和孩子的钱是最好赚的，看来这句话不无道理。

　　事实证明，活动的影响力也是如此，一旦某一活动成为了一个品牌，吸引了受众的目光，其他的产品就会借助这个品牌来进行传播，实现产品的增值。

　　自从有了“超级女声”，人们就知道了草根、PK，“超女”更是一时成为时尚的代名词，如果你不了解“超女”节目规则，叫不出几个“超女”的名字，就表示你已经落后于这个时代。“超女”比赛结束之后的一段时间内，许多商家自发地看中了“超女”的品牌效应，并积极地借助“超女”来实现自身产品的增值，比如说一个“超女”公仔要随着专辑限量发行，花高价预定，各地也出现了“超级女声”品牌的衣服、饰品以及化妆品、日用品等等，因为商家们懂得“超女”活动的后续影响力在于“超女”这个品牌的传播和利用，而“超女”这个品牌的受众群体是由当时的超女粉丝们构成的，他们要穿衣服，要化妆，要听音乐，要模仿他们的偶像以求能与偶像在外形上零距离，而且通过比赛他们已经跟“超女”建立了牢固的情感诉求，那么，商家再以此建立消费品牌，自然就会很畅销，再加上政策上的扶持，商家想不发财都难。

　　同样，作为政府，也越来越多的借助活动来提升地方的影响力和竞争力，继而开发旅游经济。

　　活动为经济增长插上翅膀

　　利用活动来吸引外地游客，为本地带来外来的资金是活动旅游战略的重要考量。我在网上搜索到“海宁日报”2009年7月1日有一篇题为“节会经济拉动内需”的报道，“从家电下乡到汽车下乡，2009年的中国刺激内需政策导向非常明确。4月至6月，海宁通过政府主导、媒体介入的“购物节”和“车博会”两场“节会经济”，营造了消费氛围，构建了供需见面的新型消费平台，很好地起到了拉动内需的作用。我全文摘录如下：

　　两天时间，现场销售车辆313辆，销售额5600多万元，预订超500辆。这就是海宁首届汽车博览会的“成绩单”。车博会人气、销量各方面表现良好，尤其是消费者的购买力，令各方对海宁汽车消费市场大为看好。

　　同样，“五一”前后举办的首届休闲购物节，通过5万份消费抵用券的发放，几十家商家的加盟，搅热了一轮消费热潮。本市最大的零售商场“五一”三天小长假销售总额超过去年“五一”期间六天营业额，每天营业额过500万元。

　　消费的潜力是需要激发的，消费的氛围是需要营造的。海宁在成功举办产业类的“皮博会”、“家博会”等“节会”后，就拉动内需尝试的“购物节”、“车博会”，投石问路，一试成功，说明创新带来新机遇。

　　政府主办提高了活动的权威性。相对于工业经济的全球市场，零售市场主要面对本市，政府重视经济的“体内循环”，这本身是一次解放思想。实际上，零售业对搞活市场、带动就业、开辟税源、惠及民生有着不可替代的作用。