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| 活动策划与广告需求的关系 |
广告视点讲庆典也是一种“广而告之”，承担着树立公司形象，推动产品销售的责任。庆典的广告功用可以说古已有之，那时店肆开业，通常用长方形牌子悬挂在门头基地，基地用绸花联接，这种开业庆典一方面起着装饰美化作用，另一方面也有奉告、传达开业信息的功用。
活动的广告传达要素有两类：-一类是基本要素，又称显性要素。它经过信源、信息、媒体、信道、政策和反应，拓宽庆典文明的空气。另一类是隐性要素。它经过情感要素、心思要素、时空环境、文明布景、声威知道更进一步拓宽了庆典的传达作用。
（一）活动与广告传达的显性要素
构成广告显性要素的信源，是指信息的来历，即庆典主体，要发布广告信息的社会安排或自己，在现代经济社会中主要是安排和公司。显性要素中的信息，是指广告客户要向受众宣扬的产品、劳务、观念或公共联络系统方面的信息。工作要素中的媒体，是指以记载和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体（媒体）。媒体与广告信息密不可分，离开了媒体，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的沟通与传达。显性要素中的信道，是指信息传递的路径、路径。显性要素中的政策，是指庆典信息的承受者和使用者，政策也称受众，他们由消费者和潜在消费者构成。显性要素中的反应，是指受众承受庆典信息后的反映。
（二）活动与广告传达的隐性要素
构成活动传达隐性要素的情感要素，是指附归于庆典形状的情感，它以情感人，以情悦耳，以势夺人，简略被人留心和感知。隐性要素中的心思要素，是指信息承受者的情感心思状况。庆典传达行为的发生、连续和翻开都树立在宣告信息和承受信息两端心思相悦这一基础上。这需求公司在做庆典时，力求构成一种超卓的庆典文明空气，构成一种特定的环境空气，让咱们在这种空气中取得两端的沟通。庆典是在固定的时间内，会合传达庆典信息，选特定的机缘如开业、开盘、奠基、节日等来进行安排：庆典的广告作用作为一种文明表象，受不一样的环境、风俗习惯、民族心思、历史渊源、社会政治、公司文明和价值观念响，也许发生中西文明庆典有一个一起的寻求即喜庆与火热，但在在方法上存在一定的差异，国内不一样；同区域对庆典方法也有不一样的需求，因而，庆典规划人员有必要要了解不一样安排和公司的区域布景。例如，房地产开发商在楼盘开盘中有给“狮子”点睛的仪式，“狮子”身上色彩为白色的，咱们称之为“南狮”；而北方公司则为红、黄两色的。“狮子”点睛，此种色彩的狮子则称作“北狮”。
对不一样文明的深层次了解将有助于公司在庆典活动中防止构成沟通阻止，便于驾驭杂乱的庆典场景，使观者对庆典内容有认同感，跋涉庆典的传达作用。
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