年会策划：专访网易向浪：注重大话品牌合作

2015-12-16 23:28:47

　　12月11日，网易《大话西游》在北京举办“心耀大话·玩家年度盛典”，本次活动正式公布了大话端游/手游的几大重磅更新、年终玩家福利活动以及首次曝光大话家族新作《大话西游热血版》手游等。此外，著名艺人丁当、高进也作为特邀嘉宾，为数十位知名大话玩家颁奖。

　　作为国内游戏行业当之无愧的领导者之一，尤其是于今年在移动游戏领域大放异彩的情况之下，网易游戏的每一场发布会、线下活动都能吸引大量玩家和业内同行的关注。玩家倾注的热情、媒体投入的人力均是行业偏高水平。这一次的大话盛典也不例外，即便是在活动散场20分钟以后，也依然留有不少意犹未尽的玩家，记者想和参与其中的知名Coser社团“304”成员合影，仍需要非常耐心地排队等候。

　　此次盛典的核心内容，除了端游/手游的重磅更新、年末多项玩家福利和新作《大话西游热血版》的公布之外，还包括一系列“大话”品牌延伸与升华计划，例如与明星火锅店联动、开启大话线下体验店等。可以说这一次的盛典活动，内容承载量较为“丰满”，有玩家翘首以盼的福利，也有业内颇为关注的战略动向。

　　在本次盛典期间，爱玩网也有幸对网易高级营销总监向浪先生进行了专访，请他聊一聊关于“大话”产品矩阵的未来规划，以及对“大话”品牌的发展思路等，以下为专访内容全文：

　　爱玩网：感谢您接受我们的采访!先来聊一聊产品本身吧，我们看到，此次大话的端游会更新不少内容，可否请您先向玩家再介绍一下这些更新内容的特色与设计初衷?

　　向浪：大话2每年都会进行玩家调研活动和开发组面对面，从玩家那里收集第一手的意见，所以我们每一次的更新，都是有目的性的，针对玩家需求的。比如说这一次大话2免费版的瀚海争雄·跨服夺岛战和接下来双版本都将推出的天梯比武玩法，都是为了满足玩家在PK玩法多元化这一块的需求。

　　爱玩网：我注意到，此次改版的说明多次提到了诸如“颠覆”、“革新”一类的词汇，比如阵法与宝石系统、全服PK玩法等，这些改动是否可以说是大话端游近两年最大幅度的更新之一?

　　向浪：应该说在明年我们依然会保持大力度的更新频率，满足玩家期待。但在这里也卖个关子，其实在接下来的全民PK季中，大话2还将推出一个革新性的跨服天梯比武玩法，大家可以期待一下。

　　爱玩网：再来说说手游。能否请您介绍一下此次《大话西游》手游资料片的设计初衷?

　　向浪：首先是要好玩，我们一直在通过各个渠道去收集玩家的意见，了解玩家的需求，然后根据这个去创新去思考，逐步满足这些需求。同时，强社交是一个很重要的内容，大话本身是一个带有社交基因的产品，我们正在努力打造一个更加有活力的玩家社区。

　　爱玩网：手游做玩家粉丝节，这样的案例相对不多，也说明大话的手游已经集聚了一大部分核心玩家群体。我们是否可以认为，《大话西游》手游的生命周期也将打破“手游生命周期短”的旧观念，向着端游“长久化运营”的方向而去?

　　向浪：从《大话西游》手游立项之初，就是向着“长久化运营”的方向去的。《大话西游2》是一款运营了十三年端游，堪称网游中常青树。手游延续了端游经典玩法的同时，也延续了这一长青特性。

　　实际上大话手游的玩家数量是在稳中有升，这点从我们的微博、微信、贴吧等核心社交领域的用户数量就可以看出。

　　爱玩网：此次也确定宣布，《大话西游》还将发布一款手游。在今年已推出一款非常成功的大话手游的前提下，2016年再发布一款大话手游，这其中有着怎样的计划与考虑?

　　向浪：今年手游的发展趋势证明了在细分领域上是大有可为的，《大话西游热血版》是一款3D即时手游，在动作表现、操作方面做一些独特的优化以及创新，是大话家族首个回合制之外的尝试，我们希望以IP+精品的战略，一步步丰富我们的产品线。

　　另外我们在通过对用户的细致调研后发现，有一些玩家现在可能没有太多接触大话，但并不是他们对大话不喜欢，而是也想试着体验一下别的类型，因此我们想用动作类的大话来满足他们的需求。

　　爱玩网：全新的大话手游定位于3D即时动作类型，能否介绍一下它的一些特色，和市面上大部分ACT手游又会有哪些区别设定呢?

　　向浪：《大话西游热血版》是一款3D即时制手游，游戏定位古典美学轻功手游。相对于市面上的大部分ACT手游，它拥有独特的轻功系统，结合游戏的真3D画面，在动作表现、操作方面有着独特的优化以及创新。

　　爱玩网：现在来聊一聊品牌方面的内容吧。现在很多知名游戏都在打造并强化自己的品牌概念，在这方面，大话有着怎样的优势?