上海公关公司：外媒眼中的赵文权：非典型“广告狂人”

2016-01-03 21:56:42

　　2014年年底，蓝色光标斥资2.1亿美元收购了北美广告巨头Cossette集团(及其位于魁北克的控股公司Vision7 International)，并以此为基地向北美扩张。近日，在世界上享有声望的加拿大最大的日报《环球邮报》，独家采访了这位赫赫“战绩”的蓝色光标的领头人赵文权。

　　赵文权先生没找到一个合适的英文单词来表达他的业余爱好，所以干脆用了汉语，“我是个公关人”，又补充道，“但是，我是个宅男”。“宅男”一词常被译作“书呆子”、“极客”，日文里叫“御宅族”——通常指那些社交能力一般、对人际交往缺乏兴趣的人。赵文权自己这样翻译“宅男”，他说“宅男就是指爱蹲在家里”。

　　一个宅男，听起来并不像是从事品牌管理、或创意设计的人物，更别说领导这样一家公司了。

　　与他的个人风格不同，赵文权缔造了一家不同凡响的公司。就是这个非典型“宅男”，带领这家名为“蓝色光标传播集团”的公司不断挑战、并实现一个又一个增长目标，一路将其打造为中国最赫赫有名的传播集团。公司有望来日成为中国的WPP集团或电通集团。赵文权计划今后每年斥资约10亿美元用于收购，将总部位于北京的蓝色光标打造成为他所称的”未来新型控股公司“。

　　凭借赫赫战绩，称赵文权为先驱者可谓是实至名归：没有哪家中国品牌创意企业拥有像蓝色光标一样巨大的国际影响力，成为百事公司、联想集团、大众、宝马等大型跨国企业的服务供应商。而且，放眼伦敦、纽约或北京，也很少有代理公司做着蓝色光标正在做的事情。

　　赵文权虽然已经45岁，在“老生”常谈的国际营销领域可谓是年轻后生。当今世界瞬息万变，在谷歌细分受众的广告投放可能比“超级杯”黄金时段还要有效，这使得营销行业步履维艰，而赵文权所创办的企业却引领营销行业未来新潮流。蓝色光标传播集团的员工平均年龄仅28岁(与Facebook和谷歌等公司的员工平均年龄相仿)，这帮人敢想敢干。例如，他们从前为客户做广告公关传播，而今却能直接介入销售环节并抽取提成。

　　现今是数字时代，“宅男”或许正是广告狂人的最佳人选。总部位于伦敦的Huntsworth公司(蓝色光标已入股Huntsworth)前董事长、与赵文权私交甚密的查德灵顿勋爵(Lord Chadlington)曾表示，赵文权“正在刷新全球传播营销服务的面貌。如众人所见，他是抓住了21世界营销命脉的年轻人。”

　　加拿大是蓝色光标国际化北美扩张的桥头堡。去年下半年，蓝色光标斥资2.1亿加元收购了具有悠久历史的广告巨头Cossette公司(及其位于魁北克的控股公司Vision7 International)，并以此为基地向美国扩张。

　　在北京总部2000名员工用餐的餐厅旁颇为私密的一间小屋里，赵文权身着黑色时装，下颚留有青色小山羊胡，浓密的刘海修得很整齐，看起来并不像是位行业颠覆者。他父母都是中学教师，而他本人不喜欢抛头露面，更不是什么社交达人。他自称：“我不是很开朗，也不太擅长人际交往。”他所拥有的是远大志向、企业CEO特有的不倦自信以及为达成生意不按常理出牌的黑马精神，甚至丝毫也不掩饰岁月悄然爬上鬓角的星点白发。

　　服务人员端上各式中餐佳肴，捧上引人垂涎的橙香蜜汁香笋三文鱼和雪豆黑胡椒牛排之时，赵文权聊起准备重新评估在香港上市的计划。他更希望去纽约上市，那儿的舞台更契合他的远大目标。他用流利的英语说道：“我们要在中国境外的国际资本市场上占有一席之地。”流利的英语已经成为中国现代企业家走向全球的标志。

　　赵文权出生在上海南面150公里远的海滨城市舟山，中国首批开展对外贸易的港口之一，贸易往来对象可追溯到11世纪的日本和16世纪的欧洲。舟山目前仍是全球最大的港口之一，在这里长大的孩子都对外面的世界有着无限的向往。

　　赵文权怀揣成为外交家的梦想，以优异成绩考入中国最优秀的北京大学，攻读国际政治专业。毕业之后，通过一位创办IT领域公关服务公司的同学，他偶然进入营销行业。他说：“当时我不懂IT，对PR也是一窍不通，不过那时的中国遍地都是机遇。”

　　他虽处下风，却将之转换为优势。当时大多数国际公司按服务时长收费，而赵文权则按效果收费。他将在媒体上发布的文章数量设定为绩效目标，并按照完成度收费。这其实也是情非得已。那时的蓝色光标并不具备奥美或博雅公关那样的品牌口碑，要在竞争中脱颖而出，就必须祭出新招，而这一招成为他一年后于1996年创办蓝色光标的基石。