年会策划方案：贺逢霖：最强创意的追求者

2016-01-16 18:23:38

　　他说，“媒体的分化让媒体业越来越复杂，我们一直尝试运用更多的技术为客户提供创新的商业解决方案，而不仅仅是广告。”

　　2014年3月，源自德国的“最佳品牌”颁奖典礼在中国登陆!

　　上海浦东，全球首家BMW品牌体验中心，百位嘉宾共同见证了中国品牌的力量，其中不乏影响中国经济的决策者、媒体及市场精英代表，大家一齐揭晓中国最具影响力的品牌并授予其“最佳品牌”奖项。与会嘉宾谈论最多的是如何为诸如此类引领趋势的传播活动提供更多强有力的平台。也是在这样的盛典上，记者初识了“最佳品牌”的创建者，来自德国的Serviceplan集团CEO——高大帅气的贺逢霖(Florian Haller)，并对他进行了简短的采访。

　　他想了解更多的中国品牌

　　在采访中我们了解到，“最佳品牌”最初源于德国的品牌排名，该奖项的设立旨在促进成功、富有创新意识的品牌管理，并为品牌拓展、交流方案和评估提供一个强有力的平台。“最佳品牌”奖项由 Serviceplan集团和 GfK集团(总部位于德国纽伦堡，有着80年的发展历史，是全球五大市场研究公司之一)于 2004年共同设立，在德国已有十余年的历史，“最佳品牌”奖项早已成为德国品牌的“奥斯卡”。谈到此次“最佳品牌”的中国行，贺逢霖兴致很高，“我们想看到‘最佳品牌’凭借自身的力量成为全球品牌。从品牌推广的角度看，中国是一个有趣的市场。越来越多的中国品牌正走向西方，并在全球扩张，比如华为、海尔、联想或者康师傅，所以我们想了解这些品牌成功的原因。德国和欧洲的目光都聚焦在中国，我们北京办公室的设立以及中国‘最佳品牌’的发布都吸引了广泛的关注。”

　　中国和德国，一个亚洲市场，一个欧洲市场，国情不同，文化不同，消费者的购买习惯更是千差万别，也许是看出了记者满脸的疑问，贺逢霖放慢了语速，详尽地叙述了活动的来龙去脉。“中国与欧洲市场的‘最佳品牌’都由Serviceplan集团和GfK集团合作，所以研究模式是一样的。在过去，很多品牌的排名是以消费者对品牌形象的评价为标准，或者以品牌在市场上的商业表现为标准，而‘最佳品牌’首次将这两大标准结合在一起，更加公正透明——既体现了品牌的情感因素，又展示了品牌的盈利能力。这个奖项的特别之处在于，‘最佳品牌’不是由陪审团选出的，而是由消费者自己决定的。来自GfK的市场营销学家会对胜出的品牌开展全面的研究，他们会进行独特而严谨的多维度评估，主要包括两个关键的衡量标准：经济上的成功(市场份额)和消费者眼中的品牌知名度(价值认同份额)。到目前为止，别的品牌排名都没有同时考虑这两个方面。”

　　他们有着共同的发展愿景

　　提起总部位于德国的Serviceplan集团，你兴许会感到陌生，它是欧洲最大、最多样化的所有者经营和合伙人经营的公司集团，业务已经遍布全球30多个国家，创始人是贺逢霖的父亲贺璧德(Peter Haller)。在1970年成立之时，Serviceplan还只是一家传统的广告公司，之后快速发展出“综合传播院”的理念。它目前仍然是德国唯一一家全面的综合广告公司，集所有沟通领域于一身：无论是品牌战略师、创意人员、媒体或网络专家、网站设计师、对话或客户关系管理专家、市场研究员、公关顾问或销售专家——分布在全世界30多个地方的所有Serviceplan雇员，都朝着同一个方向奋斗，那就是“成为最创新、最综合、最国际化的公司集团”——这是他们的共同愿景。该集团的独特之处在于，40多个专门公司都由其总裁或执行合伙人管理，他们亲手维护客户资源，这体现了良好的延续性，由于总裁的流动率不高，多年来这些客户群都保持了很高的稳定性。其中一些客户已经和Serviceplan合作了20年之久。旗下每一家公司都有20到50名雇员。他们的业务基于四大支柱：活动、媒体、数字传播和研究。