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企業(yè)要想在信息繁雜的市場(chǎng)環(huán)境中提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，大型活動(dòng)是一個(gè)首要的選擇。如何讓公眾關(guān)注企業(yè)所舉辦的大型活動(dòng)，從而對(duì)其品牌一見(jiàn)鐘情，除了活動(dòng)本身要有聲勢(shì)浩大的宣傳之外，大型活動(dòng)訴求的重點(diǎn)是其通過(guò)怎樣的方式表現(xiàn)出來(lái)，也就是活動(dòng)形式，從策劃到實(shí)施的全過(guò)程是否具有創(chuàng)意性，這是一個(gè)大型活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。IBMThinkPadT40無(wú)線新品上市時(shí)的活動(dòng)案例給了我們作了一個(gè)很好的演示，讓我們看到大型活動(dòng)中創(chuàng)意的重要性。

 

2002年11月，IBM推出全球PC戰(zhàn)略——Think戰(zhàn)略，明確了“為商業(yè)優(yōu)勢(shì)而創(chuàng)新”的戰(zhàn)略核心。該公司在2003年3月推出的ThinkPadT40筆記本電腦，作為IBM全面支持IntelCentrino芯片的產(chǎn)品，是最具革新性的無(wú)線應(yīng)用產(chǎn)品，它的上市將是Think戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)IBM個(gè)人電腦事業(yè)部最重要的市場(chǎng)動(dòng)作。為充分彰顯IBMThinkPad筆記本的非凡魅力，特別是把ThinkPad推出的劃時(shí)代意義凸顯出來(lái)，把此次活動(dòng)做得隆重盛大，IBM公司從活動(dòng)階段設(shè)計(jì)、活動(dòng)形式設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)，到場(chǎng)地選擇、傳播途徑都作了精心的策劃。

在活動(dòng)階段的設(shè)計(jì)方面，整個(gè)活動(dòng)分為預(yù)熱、新聞發(fā)布會(huì)及后續(xù)部分三個(gè)階段：預(yù)熱階段是長(zhǎng)達(dá)三周的預(yù)熱文稿撰寫(xiě)和發(fā)布以及其預(yù)熱活動(dòng);第二階段為在中華世紀(jì)壇舉行的新聞發(fā)布會(huì)暨捐贈(zèng)儀式;后續(xù)階段為“ThinkDay——跨越心中的珠穆朗瑪”——歡迎珠峰勇士歸來(lái)暨IBMPC產(chǎn)品用戶座談會(huì)活動(dòng)。這三個(gè)活動(dòng)階段以Think戰(zhàn)略為主線索，以珠峰攀登為副線索，不但將ThinkPadT40產(chǎn)品的優(yōu)越特性充分展示出來(lái)，而且對(duì)ThinkPadT40的深厚歷史意義進(jìn)行了深刻闡釋?zhuān)麄€(gè)活動(dòng)實(shí)施連貫，內(nèi)容豐富，是一個(gè)有邏輯聯(lián)系的、動(dòng)態(tài)的有機(jī)整體。這些為保證良好的傳播效果，起到了重要的基礎(chǔ)性作用。整個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)新穎，整體傳播活動(dòng)顯得錯(cuò)落有致、高潮不斷。

 

在活動(dòng)形式上，每一個(gè)階段的活動(dòng)都是精心設(shè)計(jì)、極富創(chuàng)新性。預(yù)熱階段中，除了例行的預(yù)熱文章的撰寫(xiě)和發(fā)布外，(文章由善達(dá)策劃公司整理編輯)，還在新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)前三天，在搜狐網(wǎng)站的顯著位置設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目預(yù)告的鏈接，鼓勵(lì)網(wǎng)友留下感興趣的問(wèn)題。在新聞發(fā)布會(huì)階段，通過(guò)登山隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)儀式、極富震撼力的IBMThinkPadT40出場(chǎng)Flash以及兩個(gè)精彩的視頻短片，將不到兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)做得有聲有色。在后續(xù)階段中，“ThinkDay——跨越心中的珠穆朗瑪”——IBMPC產(chǎn)品用戶座談會(huì)活動(dòng)一改以往發(fā)布會(huì)主要由廠商一方發(fā)言的模式，而是邀請(qǐng)IBMThinkPad產(chǎn)品比較有影響力的用戶，暢談自己的獨(dú)特人生經(jīng)歷中ThinkPad產(chǎn)品為自己帶來(lái)的穩(wěn)健、快樂(lè)和感動(dòng)，讓大家更為深刻地感受到了ThinkPad的“我思考我體驗(yàn)”、“我思考我成功”、“我思考我超越”的獨(dú)特品牌感召力。

 

傳播渠道方面，IBM公司在媒體的選擇上制定了以IT專(zhuān)業(yè)媒體為主，大眾媒體為輔，兼顧時(shí)尚媒體的方案。同時(shí)此次新聞發(fā)布會(huì)采取了網(wǎng)絡(luò)同步直播的形式，將新聞發(fā)布會(huì)的進(jìn)程和信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間傳送給廣大網(wǎng)民。這次活動(dòng)在依靠傳統(tǒng)媒體傳播渠道之外，還充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳播這一工具，不但注重信息傳播的廣泛性，也充分注意了信息傳播的及時(shí)性。